14:32 - Burberry plombe le secteur du luxe en Bourse

-5,5% pour Christian Dior, -4,5% pour sa filiale LVMH, -3,7% pour PPR, -1,5% pour Hermès International... L'avertissement lancé par Burberry fait des dégâts dans le secteur du luxe, depuis le début de la séance, en Bourse de Paris. Le groupe britannique a indiqué que ses ventes de détail ont beaucoup souffert durant l'été, au point de stagner à magasins comparables. Son bénéfice avant impôts pour l'exercice clos le 31 mars prochain va s'en ressentir, a-t-il prévenu, puisqu'il devrait se situer dans le bas de la fourchette des prévisions des analystes. A Londres, l'action Burberry s'effondrait de 18% en matinée.

Commentaires prudents sur le secteur

L'avertissement tombe au mauvais moment pour le secteur, puisque les bureaux d'études s'interrogeaient sur son potentiel alors qu'il avait délivré d'excellentes performances depuis le début de la crise. A titre d'exemple, l'action LVMH a progressé de 46% depuis le début juin 2007, date des sommets récents du CAC40, alors que l'indice de référence parisien chutait de -43,5% dans le même temps. Avec les craintes sur l'économie chinoise, vivier de croissance des grandes maisons de luxe, les commentaires récents se sont faits plus prudents. L'action du groupe de Bernard Arnault a d'ailleurs cédé -7,5% sur ses sommets historiques du 16 mars dernier.

La marque 'Burberry' devenue moins dynamique

Pour autant, quelques signes avant-coureurs laissaient penser que Burberry était davantage en perte de vitesse que ses concurrents dernièrement. Aurel BCG, qui a dégradé ce matin sa recommandation de "acheter" à "conserver", rappelle que le ralentissement de la croissance "est certes dû à un environnement plus difficile", mais rappelle aussi que "la dynamique de la marque semble nettement se dégrader depuis plusieurs mois comparé à certains de ses concurrents". Reste à savoir pour le reste du secteur si la tendance est intrinsèque au groupe britannique ou si elle est de nature à se propager à tous les acteurs. Sa forte exposition à la région Asie Pacifique (près de 40% des revenus) laisse penser que ce marché pourrait être la cause, du moins en partie, des déboires du jour. Cela constituerait une mauvaise nouvelle pour la concurrence, même si les dernières indications en provenance de certains cadors du secteur, comme Richemont, laissent penser que la spécialité reste un relatif sanctuaire en cette période de crise.