Les petits malins de la Steve Jobs-mania

Deux mois après la mort du fondateur d’Apple, emporté le 5 octobre dernier par un cancer du pancréas à 56 ans, la déferlante mondiale d’hommages ne faiblit pas. Et le nouvel iPhone 4S, présenté deux jours avant sa disparition, semble bien parti pour battre de nouveaux records de vente. Aux Etats-Unis, le lendemain de sa sortie, il s’en était déjà commandé 1 million d’exemplaires. Plus qu’un smartphone, un objet fétiche.

Mais qui aurait imaginé que la Steve Jobs-mania toucherait également son look ? «Dès le lendemain de son décès, nous étions en rupture de stock», révèle Bernhard Brenner, P-DG de St.Croix. Cette entreprise textile familiale du Minnesota était, depuis 1998, le fournisseur exclusif du polo noir à col roulé que Steve Jobs portait à chacune de ses apparitions publiques.

Cette marque de prêt-à-porter masculin aussi confidentielle (onze points de vente aux Etats-Unis seulement) que secrète (non publié, son chiffre d’affaires est estimé à 11 millions d’euros) a bâti sa réputation sur une qualité 100% cousu main et made in USA. Chaque année, Jobs commandait une vingtaine de modèles Style 1990 (130 euros). Brenner a encore attisé son succès en offrant de reverser 15 euros à la Société américaine con¬tre le cancer pour tout polo noir commandé avant le 16 octobre. Le délai d’attente est désormais de deux mois.

Même surprise pour Gernot Lindner, patron de Lunor. Créé en 1991, ce lunetier haut de gamme installé à côté de Stuttgart,

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